Peças criadas para o INAP
Algumas das peças criadas para o INAP.
Criando as limitações do infinito
O título é bastante sugestivo, porém o infinito é o limite de nossa criação. As parcerias, conversas e amigos sempre fazem parte de nosso processo criativo. A todo o momento estamos em contato direto com a publicidade, a propaganda e todo tipo de mídia que de alguma forma tenta nos dizer algo. Às vezes nos rendemos a elas, outras nem percebemos, porém, isso é o grande diferencial da comunicação. Muitas vezes não percebemos porque não somos o público-alvo daquela mensagem. Isso quer dizer que nem sempre a comunicação não atingiu seu objetivo quando não percebemos certos tipos de mensagens. A primeira pergunta é "Quem é o público-alvo?" A partir desta pergunta inicia-se o processo criativo!
Vale Lembrar que para ser criativo não existe uma receita de bolo e muito menos fórmulas prontas. A criatividade nasce da percepção que temos em relação ao mundo. Se desconhecemos o produto ou a empresa de nosso cliente provavelmente não iremos conseguir sucesso no desenvolvimento de uma campanha encomendada por ele. É preciso estabelecer um elo com a criatividade para o desenvolvimento do processo criativo; para isso é preciso conhecer a empresa do cliente, o produto, a política da empresa, o processo de desenvolvimento o produto e os concorrentes diretos e indiretos de nosso cliente. Este conhecimento é ferramenta básica e essencial para a produção de uma boa campanha.
Em minha palestra "Comunicação e Criatividade" costumo sugerir a leitura de alguns livros, dentre eles o Criatividade em Propaganda de Roberto Menna Barreto. Como já disse, este livro não lhe dará fórmulas prontas, mas irá abrir sua percepção para um leque de possibilidades. O mundo está em constante processo de mutação, assim como a comunicação. O criador precisa estar atendo a estas diversidades. Somo nós que criamos nossas limitações.
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